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正在(zai)閱讀︰hao) li)提高新聞輿(yu)論(lun)宣傳“四力(li)”
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上海11选5号码走势图

來源︰天津日報2020-04-05 04:56

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  作(zuo)者︰南開大學濱海學院 李維

  習近平總書記(ji)在(zai)黨的十九大報告中(zhong)旗幟(zhi)鮮明地指出(chu)︰“堅持正確輿(yu)論(lun)導(dao)向,高度重(zhong)視(shi)傳播手段建設和創新,提高新聞輿(yu)論(lun)傳播力(li)、引導(dao)力(li)、影(ying)響力(li)、公信力(li)。”在(zai)黨的十九屆四中(zhong)全會上,習近平總書記(ji)進一步(bu)指出(chu)︰“完善堅持正確導(dao)向的輿(yu)論(lun)引導(dao)工作(zuo)機制。堅持zhi)徹 教逶 潁 岢滯漚崳榷 木  嫘  鰨   饜傘 hong)揚正能(neng)量。構建網上網下(xia)一體、內宣外宣聯動的主流輿(yu)論(lun)格局,建立以內容建設為根本(ben)、先進技術為支撐、創新管理為保障xi)娜 教宕 ?逑xi)。改進和創新正面宣傳,完善輿(yu)論(lun)監(jian)督制度,健(jian)全重(zhong)大輿(yu)情和突發事件輿(yu)論(lun)引導(dao)機制。”

  在(zai)現代全媒體傳播體系(xi)不斷創新發展的大環境下(xia),突發事件迅速傳播並造成重(zhong)大輿(yu)情影(ying)響的情況頻(pin)頻(pin)發生。因此,在(zai)輿(yu)論(lun)引導(dao)工作(zuo)中(zhong)始終堅持正確的輿(yu)論(lun)導(dao)向,牢固樹(shu)立政治意(yi)識、大局意(yi)識、核心(xin)意(yi)識、看齊意(yi)識,堅持“四個有(you)利于”,堅持唱響主旋律、傳播正能(neng)量是(shi)新時期(qi)鞏固和tou) 怪髁饕yi)識形(xing)態,增強(qiang)意(yi)識形(xing)態領域主導(dao)ji)quan)和話(hua)語(yu)權(quan),堅定“四個自(zi)信”,提升黨、國家(jia)和民(min)族(zu)的na)哿li)、向心(xin)力(li)的關鍵所(suo)在(zai)。面對(dui)國內外形(xing)勢(shi)pin)納羈癱浠 拖執畔 際醯難該頭(tou) 梗 Χdui)突發事件的輿(yu)論(lun)引導(dao)工作(zuo)需充分發揮(hui)主流媒體的“戰斗堡壘(lei)”作(zuo)用,積(ji)極創新思(si)維模式jian) you)化宣傳內容、利用先進技術、重(zhong)視(shi)人(ren)民(min)需求,進而不斷“健(jian)全重(zhong)大輿(yu)情和突發事件輿(yu)論(lun)引導(dao)機制”,切(qie)實提升新聞輿(yu)論(lun)“傳播力(li)”“引導(dao)力(li)”“影(ying)響力(li)”“公信力(li)”,進而牢牢掌握意(yi)識形(xing)態工作(zuo)領導(dao)ji)quan),鞏固全體人(ren)民(min)團結奮(fen)斗的共(gong)同思(si)想基礎。

  一、提高“傳播力(li)”──思(si)維模式須(xu)創新

  主流媒體不僅(jin)是(shi)“黨的喉舌”,更是(shi)重(zhong)大突發事件輿(yu)論(lun)引導(dao)的“主陣(zhen)地”,必須(xu)不斷從(cong)管理思(si)維模式上推陳出(chu)新,提升輿(yu)論(lun)引導(dao)的“傳播力(li)”。隨著百(bai)花齊放、蓬勃發展的全媒體時代的到(dao)來,舊有(you)的“大鍋飯”式的體制思(si)維難免(mian)引發部(bu)分主流媒體的人(ren)才流失。因此,進一步(bu)扭轉(zhuan)舊有(you)的體制思(si)維,調(diao)動主流媒體從(cong)業者的業務活(huo)力(li),落(luo)實高級(ji)媒體人(ren)才的相關扶(fu)植政策(ce),才能(neng)充分發揮(hui)人(ren)才的主觀能(neng)動性,增強(qiang)主流媒體應對(dui)重(zhong)大突發事件的輿(yu)論(lun)引導(dao)能(neng)力(li)。面對(dui)重(zhong)大突發事件,主流媒體首先要牢牢抓住(zhu)應對(dui)輿(yu)情發酵的“第一時間”即(ji)ci)狽 bu)公眾關注(zhu)的最(zui)新消(xiao)息,在(zai)事件進程和輿(yu)情發酵的不同階段,深入重(zhong)大突發事件新聞現場,對(dui)新聞內容進行持zhong)投  拚 拍neng)把握重(zhong)大突發事件新聞傳播的正確輿(yu)論(lun)導(dao)向。此外,主流媒體還(huai)要充分發揮(hui)地位hui)you)勢(shi),在(zai)重(zhong)大突發事件曝光後及時疏通信息渠道,與和公眾生活(huo)息息相關的財政、公安、衛生、消(xiao)防、教育等各個部(bu)門建立緊密聯系(xi),掌握其他媒體難以企及的核心(xin)信息,才能(neng)為及時準ji)返鞀賾  諤 ├qiang)大的支持,從(cong)而達(da)到(dao)減少流言(yan)傳播的土壤,全面消(xiao)解負(fu)面輿(yu)論(lun)根基的na)康(kang)摹/p>

  二、提高“引導(dao)力(li)”──宣傳內容是(shi)根本(ben)

  重(zhong)大突發事件輿(yu)論(lun)引導(dao)的na)諶萁ㄉ枰﹦岷先ren)民(min)群眾的認知方(fang)式和心(xin)理特點,不斷優(you)化宣傳文(wen)本(ben),深耕“輿(yu)情土壤”,才能(neng)提升輿(yu)論(lun)引導(dao)的“引導(dao)力(li)”。能(neng)明mei)販直婺na)些重(zhong)大突發事件內容具有(you)引發社會輿(yu)論(lun)危機可能(neng)性,是(shi)確保後續媒體輿(yu)論(lun)引導(dao)工作(zuo)具有(you)明mei)分趕蛐緣墓? zai)此基礎上明mei)飛柚彌zhong)大突發事件新聞報道的na)諶菔涑chu)原則,則是(shi)保障媒體輿(yu)論(lun)引導(dao)效(xiao)果的重(zhong)中(zhong)之重(zhong)。因此,對(dui)既(ji)往引發重(zhong)大輿(yu)情的重(zhong)大突發事件新聞內容進行深入研究,不斷提升媒體對(dui)重(zhong)大突發事件新聞報道中(zhong)特定內容的敏感度,確立好重(zhong)大突發事件新聞報道中(zhong)的“規避項”,是(shi)避免(mian)受眾負(fu)面“聯想式jian)苯舛戀墓?suo)在(zai)。面對(dui)重(zhong)大突發事件,主流媒體首先要著力(li)建構好輿(yu)情內容詮釋框(kuang)架,將輿(yu)情引導(dao)的傾(qing)向性蘊(yun)含于重(zhong)大突發事件的報道文(wen)本(ben)之中(zhong),進一步(bu)吻合群眾的接(jie)受心(xin)理,潛移默(mo)化地將重(zhong)大突發事件新聞報道與正向的意(yi)義建構結合起(qi)來,引導(dao)ji)嗣men)對(dui)重(zhong)大突發事件新聞的正面解讀,從(cong)而達(da)成“官方(fang)jie)yu)論(lun)場”與“民(min)間輿(yu)論(lun)場”的“同頻(pin)共(gong)振(zhen)”。此外,主流媒體還(huai)要掌握輿(yu)情內容的宣傳技ji)桑 zai)重(zhong)大突發事件新聞的敘(xu)述語(yu)言(yan)風格方(fang)面需要注(zhu)意(yi)采用適合全媒體環境下(xia)人(ren)們(men)信息接(jie)受習慣的陳述方(fang)式,在(zai)重(zhong)大突發事件新聞的論(lun)證技ji)煞fang)面要綜合考慮人(ren)們(men)的文(wen)化層(ceng)次、個性yun)卣zheng)等進行選擇權(quan)衡(heng),在(zai)重(zhong)大突發事件新聞的信息呈現方(fang)面則可采用更加豐富的多媒體傳播手段,以多元化、立體化的表達(da)模式增強(qiang)重(zhong)大突發事件新聞內容本(ben)身的傳播價(jia)值(zhi)。

  三、提高“影(ying)響力(li)”──先進技術作(zuo)支撐

  “工欲善其事,必先利其器”。作(zuo)為“宣傳工具”,重(zhong)大突發事件輿(yu)論(lun)引導(dao)的媒介平台必須(xu)與日新月異的先進媒體技術達(da)成深度化、實質性結合,才能(neng)提升輿(yu)論(lun)引導(dao)的“影(ying)響力(li)”。全面社會輿(yu)情監(jian)測(ce)覆蓋的信息源ci)嵌dui)重(zhong)大突發事件輿(yu)情進行準ji)吩?械撓you)力(li)保障,也是(shi)提升輿(yu)論(lun)引導(dao)工作(zuo)效(xiao)率的重(zhong)要前提。因此,主流媒體要充分結合大數據技術進行輿(yu)情信息的全面采集與科(ke)學分析,並在(zai)此基礎上開展重(zhong)大突發事件輿(yu)情事件的“評級(ji)”與判斷預警。主流媒體還(huai)要充分利用人(ren)工智能(neng)技術,這樣就(jiu)能(neng)全面地呈現較為隱晦的社會輿(yu)情信息,還(huai)能(neng)夠最(zui)大限度地避免(mian)對(dui)輿(yu)情“情感傾(qing)向”的錯判,提升社會輿(yu)情監(jian)測(ce)的精準ji)取C娑dui)重(zhong)大突發事件,主流媒體首先要充分利用虛擬現實dao)際 R)和增強(qiang)現實dao)際 R)增強(qiang)公眾在(zai)重(zhong)大突發事件新聞信息接(jie)收(shou)中(zhong)的“浸入體驗感”以及“感受延(yan)展性”,通過受眾感知的綜合延(yan)伸,不斷提升人(ren)們(men)的信息認知水平jian)4送猓 髁髏教寤huai)可以利用HTML5技術,對(dui)重(zhong)大突發事件的新聞進行多元化信息的線性展示與互動,同時輔以多維度的新聞事實背景闡(chan)述,並建立主次分明的na)諶荽 ?嘸ji),增強(qiang)群眾對(dui)于重(zhong)大突發事件新聞的深度解讀。

  四、提高“公信力(li)”──人(ren)民(min)需求要重(zhong)視(shi)

  重(zhong)大突發事件輿(yu)論(lun)引導(dao)要想實現正向宣傳效(xiao)果,必須(xu)始終重(zhong)視(shi)人(ren)民(min)需求,與人(ren)民(min)需求緊密結合,把握好“宣傳對(dui)象”,提升輿(yu)論(lun)引導(dao)的“公信力(li)”。當前,人(ren)民(min)群眾的個體差異化趨勢(shi)提升,其所(suo)處各個社會群體的影(ying)響也日益發揮(hui)作(zuo)用。因此,主流媒體既(ji)要重(zhong)視(shi)民(min)眾的個體差異,有(you)針(zhen)對(dui)性地提升人(ren)民(min)群眾的現代媒介素養,更需重(zhong)視(shi)民(min)眾間的群體影(ying)響,讓主流的社會輿(yu)論(lun)風向成為群體性的“廣泛共(gong)識”。面對(dui)重(zhong)大突發事件,主流媒體要在(zai)重(zhong)大突發事件中(zhong)變“堵”為“疏”,進一步(bu)夯實輿(yu)論(lun)引導(dao)的民(min)意(yi)基礎,營造和諧多元的正向輿(yu)論(lun)環境。此外,主流媒體還(huai)要進一步(bu)在(zai)人(ren)民(min)群眾不同層(ceng)次的信息需求與輿(yu)情宣傳效(xiao)果之間找到(dao)契合xi)悖 zai)輿(yu)論(lun)引導(dao)過程tao)zhong)變“要我看”為“我要看”,充分zhi)鞫 ren)民(min)群眾的主體能(neng)動性,追求突發事件輿(yu)情引導(dao)效(xiao)果的最(zui)大化。

  (本(ben)文(wen)為天津市哲學社會科(ke)學規劃項目,青年項目研究成果項目編號(hao)︰TJXCQN17—002)

[ 責(ze)編︰趙宇 ]
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